Semalt legt uit waarom het zo belangrijk is om aandacht te besteden aan adblockers bij het uitvoeren van een marketingcampagne

Adblockers zijn al lange tijd een probleem bij veel marketeers. Onlangs is het probleem echter toegenomen, waarbij ten minste een derde van alle internetgebruikers naar verwachting gebruik zullen maken van software voor het blokkeren van advertenties in 2017. Met de toegenomen strijd om aandacht online, geven consumenten er de voorkeur aan om de meeste inhoud die niet interessant is, te schrappen naar hen.

Volgens Igor Gamanenko, de Semalt Customer Success Manager, is dit een trend die schijnbaar niet snel zal verdwijnen. Daarom moeten marketeers, in plaats van te zoeken naar een oplossing voor de technologie voor het blokkeren van advertenties, begrijpen welke boodschap consumenten proberen te informeren.

De opkomst van adblockers is de manier van de consument om marketeers te informeren over het soort inhoud dat ze nodig hebben om hun online ervaring uit te roeien. Het moet in plaats daarvan worden gezien als waardevolle feedback over hoe marketeers hun inhoud beter kunnen afstemmen en hun boodschap kunnen overbrengen.

Een van de boodschappen die consumenten proberen over te brengen, is dat marketeers hun creativiteit moeten vergroten. De hoeveelheid creativiteit die een marketeer in zijn of haar inhoud inbrengt, is erg belangrijk. Omdat consumenten de mogelijkheid hebben om zich aan te melden voor de inhoud die ze leuk vinden, moet u inhoud maken die aantrekkelijk en nuttig is, zoals video's, blogs en recensies.

Het is nu levendig dat traditionele methoden van digitale reclame niet meer werken. Sommige merken lopen echter voorop in vergelijking met andere als het gaat om het vinden van andere manieren om dit probleem aan te pakken. Spotify en Amazon Kindle hebben bijvoorbeeld een prijs gesteld voor het aanbieden van een advertentievrije ervaring.

De consumenten informeren marketeers ook dat ze de waarde-uitwisseling opnieuw moeten configureren. Volgens Campaign Asia is de relatie tussen marketeers en consumenten altijd naar het eerste gericht, waarbij marketeers veel meer van de consumenten vragen dan wat er is teruggegeven. Met de opkomst van adblockers is deze traditie de andere kant opgedraaid. Hoewel het een van de marketingrisico's is die een tol kunnen eisen van uw marketingstrategieën en conversieratio's, is het ook een wake-up call om het digitale marketinglandschap om te zetten in een focus op uitsluitend de consument.

Hoe eerder marketeers beseffen dat het creëren van goede en informatieve inhoud de oplossing voor dit probleem is, in tegenstelling tot het ontwerpen van advertenties die door blokkeringstechnologie heen kunnen komen, hoe beter uitgerust ze zullen zijn om opnieuw verbinding te maken met hun klanten.

Er zijn veel lessen te trekken uit adblockers. Marketeers moeten het soort inhoud begrijpen waarmee de consument bereid is om mee te doen, evenals het soort inhoud dat consumenten irrelevant vinden. Het is essentieel om te beseffen dat niet elke uitdaging volledig negatief is. Sommige uitdagingen dienen ook als waardevolle feedback.

Als u een van die bedrijven bent die adblockers als een steeds grotere zorg voor uw advertentie-inspanningen zien, wilt u misschien uw aanvalsplan opnieuw evalueren. Kijk dieper in op het probleem en ontdek hoe u uw strategieën beter kunt afstemmen.